[旅游攻略]湖北：文旅市场回暖 景区人气升温

7月26日上午，150多名河南游客对黄鹤楼拳打脚踢。游客马先生长期以来一直在欣赏黄鹤楼。他说:“我们是带着好奇心来的。我们想去看看黄鹤楼，看看英雄城市武汉现在怎么样了。”

目前，湖北省的景点陆续重新开放。为了提升知名度，吸引游客，各景区在做好疫情防控的前提下，纷纷推出优惠政策，举办促销活动。随着7月17日开放湖北跨省团队游、将景区最大承载量提高到50%等优惠政策的实施，湖北景区进入了全新的跑道。

代表性景点逐渐升温

疫情防控期间，全国人民聚焦湖北武汉，各大媒体平台多次直播黄鹤楼、武当山、神农架等景点的网络直播。如今，湖北省这些有代表性的景点正随着全面复工的进程稳步恢复。

黄鹤楼公园作为武汉的标志性建筑，4月29日恢复有限开放，6月1日恢复正常开放。作为外国游客来汉旅游的晴雨表，该景区近几个月的旅游数据也反映了武汉旅游业复苏的变化。黄鹤楼公园管理处市场部负责人王宏年说:“公园开放以来，游客稳步增加。5月份日均游客量只有500人左右，6月份上升到1000人左右。7月份，前三周日均游客量约为1500人，7月第四周达到1800人，其中80%为外省游客。7月前的游客数量每周增加10%，从7月开始每周增加20%，给了我们很大的信心，相信即将到来的旅游旺季会更好。”

3月25日，武当山景区除金顶、紫霄宫外重新开放。7月12日，闭关170天的金顶、紫霄宫正式对外开放。湖北宣布恢复跨省团队游的第二天，武当山风景区迎来了全省第一支跨省旅游团队。根据十堰市文化旅游局的数据，截至7月24日，武当山景区今年接待外省游客3500人，约占游客总数的四分之一。

神农架景区也迅速对武汉游客和高考毕业生采取了一系列优惠政策。一方面要加大在媒体平台上的宣传力度，另一方面要采取全面下沉的营销策略，重启市场。神农架神鹿集团市场部负责人高峰表示，湖北跨省团队游重启后，该集团立即派营销人员到省内进行渠道营销。为了增加武汉市场的发展，营销人员深入武汉社区“摆摊”，宣传和吸引客户。

“虽然7月份的游客数量没有达到往年的数量，但正在逐渐增加，现在已经恢复到往年的30%。”高峰说:“营销效果的出现还需要一段时间。我们相信，随着湖北省舆论的缓解，未来游客数量将大幅增加。”

区域景点逆潮流而动

为了吸引游客，湖北省一些以区域游客为主的景区立即采取行动，聚焦省内及周边目标客户，推出一系列优惠措施，迅速撼动市场，效果明显。

武汉华侨城主题公园武汉欢乐谷于5月19日开放，随后的端午节假期接待了32200名游客。此后，公园还推出了“亲子旅游、儿童免费门票”、“儿童优惠”、“一票两玩”等活动，深受儿童欢迎。

武汉华侨城主题公园下的玛雅海滩水上公园于端午节开幕，不仅推出了“半价早鸟票”、“儿童优惠票”、“一票双园优惠”等优惠活动，还推出了“超级品牌周”、“亲子党游”、“水电音节”等互动活动，为游客创造了全新的游玩体验，吸引了武汉及周边城市的众多游客前来游玩。

据了解，今年以来，武汉华侨城主题公园在华侨城集团公司同行业中，游客人数排名第三，收入排名第二。

7月25日，武汉木兰草原风景区迎来了武汉500多人的跨省旅游团。同一天，许多来自其他省份的自驾游团队到达了景点。景区负责人表示，严格的防疫措施已经成为游客出行的首要考虑。景区在做好疫情防控的同时，出台了大量优惠措施，也提前启动了夜游、小火车等项目来聚集人气。下一步，将举办木兰袁琪节和风筝挑战赛，以吸引更多的省内外游客。据报道，今年5月和6月，木兰草原风景区接待游客33.6万人，比去年同期有所增加，实现了逆袭。

新兴景点引人注目

繁荣的湖北襄阳唐城和荆州方特东方神画是湖北旅游市场的“新星”。面对疫情的影响，两个景区都积极策划活动，并通过自媒体宣传等手段，加强了对省内游客的营销力度，取得了良好的市场反应。

3月18日，襄阳史圣唐城景区首次在全省重新开放，普通游客可享受半价优惠。举办“给你快乐的一年”唐城灯会主题月，推出“景区日游年卡”，开展庆祝三周年、啤酒节系列活动，启动湖北省唐城“千车万人”巡礼，启动2020年版《盛唐大唐梦》演出……在推出一系列优惠措施和专项活动的同时，景区还注重提升展示内涵和服务质量。针对夏季的日游市场，景区白天的表演艺术进行了新的升级，有“突厥狼卫唐皇”、“木笼车走街”、“骑士聂隐娘”、“梦幻穿越秀”、“才子打美”等表演。景区负责人杨向华表示:“我们希望通过不断创新，保持市场领先。”目前，该景区游客数量已恢复到去年同期的三分之一。

4月18日，荆州方特东方神画景区重新开放。景区为了煽动市场，开展了购买正价标准票、送年卡活动，营销效果良好。同时景区对旅游市场进行细分，有针对性地策划各种活动:针对亲子旅游市场，推出了一系列亲子季活动“熊出没快乐跑”；针对大学生市场，推出了芳特毕业季优惠政策；针对特定节日，推出了母亲节和父亲节获奖照片门票折扣。

这些活动不仅使景区达到良好的营销效果，还拉近了景区与游客的心理距离，增强了顾客粘性。据了解，荆州方特东方神画重启后，在做好疫情防控的前提下，客流稳步增加。从7月25日开始，景区开启了为期38天的“芳特泼水嘉年华”，以自己的水上娱乐和泼水嘉年华活动，以及每晚丰富多彩的夜场表演和烟花表演，为游客带来了一个充满欢乐和惊喜的夏天，加快了景区的振兴。截至目前，荆州方特东方神画景区今年游客接待量在整个方特集团中名列前茅。(程芙蓉)