[旅游攻略]解构“一日游乐园”：被定义和去改变的欢乐自留地

说起欢乐谷，首先想到的是头顶呼啸而过的过山车，无处不在的噪音和惊喜，让人放松的荷尔蒙，飘忽不定的多巴胺。对于品牌来说，不容易形成鲜明的标志和感知，但对于发展了20多年的主题公园连锁品牌来说，这是一个难题。在这个秋冬季节，南京欢乐谷高捧了一天。游乐园诞生于水平的空，所以它几乎是一种赤裸裸的灵魂姿态。

行为叙事:从卖产品到买感受

一日游乐园，顾名思义，就是只开放一天的游乐园。

作为2020年南京欢乐谷开盘前的预热菜，这个概念一出街就赚足了噱头。从略带波普艺术风格的主题演绎，完全抛弃了面向广阔旅游市场的传统主题公园的调性，转而寻求与少先队员的谈资。官方设定的体验设备也对欢乐谷极度不满。每一个游乐设备都与生活紧密结合，比如治愈社会恐惧的社交沙发，颠覆南京饮食文化的鸭子，充满诗意& hellip一切，从表象到名字，从视觉到言语，都产生了不同的游戏哲学。

当然，随着综艺乐队在夏季的火爆，这个一日游乐园也释放了无数年轻人再次压心的欲望，热TROS，傻子傻逼& hellip& hellip十五组独立音乐诗人在不停地歌唱。这个精心挑选的阵容也体现了南京欢乐谷不羁的态度，独立的意识和不可想象的可能性。

当摇滚、民谣、电子音乐等各种节拍以理想的方式传达本我的价值宣言，让音乐为秋天、日落、明星空、人群等一日游乐园营造一个亮点时刻时，体验者的内心会不断荡漾。11月2日，最终会变成同时官方总是表示:愿你今天快乐，愿你比今天更快乐，2020年我们再相见。

南京欢乐谷游乐园在丰富的文化和水生植物的基础上，有着与众不同的气质。如果迪士尼买断了过去的童年，现在我们在寻找开启自己幸福的钥匙。

情感纠葛:从有物质的人到彼此

好看的皮囊是一样的，有趣的灵魂是万里挑一的。打造品牌就是打造人的设计。你说什么都是一个什么样性格的品牌。南京欢乐谷官员以惊人的出街眼光，也深谙沟通技巧，在细节上创造了特立独行的快乐游行。

推文不多，但每一条都表现了内心，不脱离生活，这是对幸福最基本的尊重。这位官员说:如果你想玩东西，你会有和你一样的生活态度。

文字精炼，充满严肃的玩法。那天晚上星星不亮，南京人的南京态度很稳，鸭子总有一天会吃人& hellip& hellip充满想象和幻想的空描述，挠我的心痒痒，以换取信仰。

形式上来说，一日游乐园还是有旧瓶装新酒的味道，但至少在内容上，我们放下了包袱！南京欢乐谷市场部一位未透露姓名的负责人做了一个巧妙的类比。

营销措施:从好到攻心

纵观整个游乐园，除了营造出鲜明的互动体验和盛大的音乐表演外，其背后始终展现着南京欢乐谷的快乐哲学和由此衍生出的新的营销尝试，从前期的预热悬念、中期的情感互动、后期的品牌信息承接，一蹴而就，打造出完美的精神饕餮。

营销的最高境界就是攻击它的心智。对于南京欢乐谷来说，一日游乐园周边的宣传渠道也呈现出多元化的特点。如果说户外大屏幕、朋友圈广告、头条信息流等传统平台构建了交通矩阵，那么它对南京本地城市人口的挖掘就更耐人寻味了。通过扫描不同的传播渠道，可以发现大部分普通人反而成了最重要的传播媒介。他们在个人自媒体平台上大胆想象，努力与欢乐谷一起实现。

根本原因在于游乐园在一天之内消除了from/きだよきだよききだだよきききだだよききき