[旅游攻略]一“马”当先，这波营销，好野!

在中国34个省级行政区中，

内蒙古绝对是一个鲜活的例子

从南北朝的低风低草中看牛羊

献给当代诗人海子的独马穿越草原

马和草原似乎是内蒙古不变的风景

在草原上骑马，是对普通人生活的浪漫向往

人们渴望远离束缚和驰骋

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骑在马上的内蒙古给你发了邀请

在刚刚过去的夏季旅游旺季，CYTS联科帮助内蒙古自治区文化旅游厅在马背上发起了内蒙古营销活动，邀请游客到美丽的草原上放牧灵魂。

第一品牌重塑，打造强势标签产品

每个旅游目的地似乎都有自己独特的标签。提起北京，你会想到故宫，厦门会想到鼓浪屿，Xi安会想到兵马俑& hellip& hellip说到内蒙古，很多人的第一反应就是马和草原。

千百年来，蒙古族一直骑马、牧马，被称为马背上的民族。蒙古马勤劳，前进的精神一直被人们传播。

因此，此次营销活动运用马元素，将内蒙古美丽奇特的风景、丰富多样的历史文化和民俗活动联系起来，通过线上线下的交流，打造内蒙古文化旅游品牌，扩大内蒙古的旅游影响力。

首先，我们创作了90年代的精华品牌宣传片:

除了精心打磨的宣传视频，还创造性地提出了“现在就开始”的口号，并为三个目标群体策划了创意短片和创意h5:为家庭努力工作的全职妈妈、被困在隔间里的白领、事业有成却疏于陪伴家人的父亲，这不仅契合了这匹马的营销主题，也似乎在呼唤与草原的美好邂逅。

二号内容种草，拉近与观众的距离

好故事，好风景，好品牌自然要好好传播。为了更好的覆盖目标受众，我们选择了去哪儿。以年轻人为主的com为重点，开展了大规模的草原深度旅游征集活动，吸引了近3万名游客报名。同时，更多的潜在用户会关注内蒙古，主动了解内蒙古。

在为期五天的行程中，受邀人才在现场体验了内蒙古特色的魅力，创作了vlog、游记、微信等100多幅带有温度和地气的图文作品。在Qunar.com、微信、微博、颤音等平台上，大量网友互动参与，人才输出总阅读量超过1000万，充分展示了游客马背上的内蒙古风情。

持续不断的pgc内容，不仅增强了马背上的内蒙古的品牌知名度，也吸引了越来越多的人线下打卡，丰富了#内蒙古旅游#相关话题的讨论，实现了闭环营销。

3号产品落地，真的让用户玩的很开心

随着旅游业的发展进入4.0时代，内涵深刻的文化旅游体验日益受到青睐。中秋节假期期间，Qunar.com立即开始在app上回顾话题，整理行程亮点、旅游建议、酒店推荐、旅游指南，为游客提供假期旅游建议指南，通过抽奖和现金奖励吸引更多用户关注。此外，依托踩线的天赋，精心拍摄的纪录片《马背上的内蒙古》也上映了，品牌#马背上的内蒙古#以多种方式、多种角度推出。

马背上的内蒙古纪实；

为了更快更直接地实现销售转型，内蒙古自治区文化旅游厅邀请了一批旅游行业的专家进行实地考察，以内蒙古优质文化旅游资源为主线，定制了十条马文化主题路线。

该路线以商队旅游的形式，将浩瀚的星空空、马奔腾、无边无际的草原、沙漠风光、美食、民俗风情等丰富多彩的草原文化联系在一起，具有游牧性和可追溯性，帮助游客在旅途中进一步感受蒙古马精神和内蒙古民族文化，并与人、马、草原建立更深层次的情感联系。与此同时，该线还上线了携程、CYTS耀月等ota平台和线下门店，真正实现了从品牌到产品的落地。

这次内蒙古的上马营销活动，吸引了大量用户、媒体、旅行社、马文化爱好者的关注，共覆盖1.8亿多人。以多种形式整合展示内蒙古马文化旅游资源和特色民族文化，进一步扩大马文化旅游在内蒙古的知名度和影响力，打造注重深入马文化体验的马主题产品，将一系列旅游资源和娱乐活动与马元素相衔接。培育内蒙古旅游新产品、新业态，促进内蒙古马业发展和旅游业结构调整、创新升级，让更多游客进入和爱上内蒙古。