[旅游资讯]去年中国赴日游客首破800万，但“爆买”势头下降了

据日本旅游局统计，去年赴日外国游客达3119万人次，旅游消费4.5064万亿日元，均创历史新高；其中，来自中国的游客数量最多，突破800万，中国大陆在来自各个国家或地区的游客消费总量中仍居首位。然而，就人均消费而言，2017年排名第一的中国大陆跌至第四位。在购物支出方面，中国大陆游客仍然占据首位，但购买当地产品的势头在过去逐渐减弱。

据日经中文网1月17日报道，日本旅游局1月16日发布数据称，2018年日本旅游人数同比增长8.7%，达到3119.19万人，连续7年保持增长态势。根据不同国家和地区，中国游客数量最多，同比增长13.9%，达到838万人，对游客整体增长起到了带动作用。2020年，日本将迎来东京奥运会和残奥会。预计赴日游客数量将会增加，日本政府提出的4000万赴日游客目标有望实现。

2018年，赴日外国游客消费比2017年增长2%，达到4.5064万亿日元。以中国为中心，亚洲圈赴日游客增长支撑消费。但去年下半年，赴日游客增长放缓，人均消费也停滞不前。为了刺激日本的消费，企业有必要创造新的魅力。

随着日本游客数量的增加，消费在五年内增加了两倍。2018年餐饮费用同比增长10%，达到9758亿日元。其中，占日本游客总数27%的中国游客贡献了34%的消费，对消费起到了推动作用。

然而，日本游客的数量和他们的消费，以前一直稳步增长，现在开始显示出变化的迹象。2018年12月，日本游客数量同比增长4.4%，达到263万人次。虽然与因自然灾害而下降的9月份相比有所回升，但与增长率持续超过10%的2017年相比，增长势头有所放缓。

此外，从2018年开始，日本旅游局开始对通过游轮来日本旅游的游客进行详细调查，发现这些游客在日本停留时间较短，花费较少，因此2018年的消费与截至2017年的估计值相比有所下降。

但是也有观点认为，购物的减少是回头客增加的证据。据说去日本旅游的中国游客非常热衷于购物，但第二次去日本后，他们在购物时往往会有所选择。

据日本百货协会统计，2018年11月人均消费单价约6.4万日元，同比下降7.4%，连续5个月低于去年同期。人均消费单价下降的主要原因是日本游客最畅销的产品正在从奢侈品牌服装杂货向化妆品转变。

此前，日本政府设定了2020年游客4000万、消费8万亿日元的目标。为了达到这个目标，人均消费需要达到20万日元，很多人认为按照目前的情况，消费只会达到6-7万亿日元左右(日本国土交通省官员)。

另一方面，日本公司试图通过服务而不是商品来吸引外国游客。Seibu Holdings注意到日本游客开始关注箱根町和富士山以外的观光景点。为了吸引游客，沿线开发了旅游景点。旅游公司Jtb致力于开发骑行、观光等体验式产品，计划将2019年日本国内团游日出游的产品数量增加到2018年的1.5倍。

公司对餐饮消费也有预期。拥有大型宴会厅的日系连锁企业，如colowide、Hemin等，正在以团体游客为重点，积极获取伊萨卡娅游客的午餐需求；2018年，赴日游客数量比上年增长10%。

不合理购买已经结束，赴日游客增长逐渐放缓。为了使赴日游客的消费继续拉动日本经济，需要获得日益多样化的外国游客需求。

1月18日，日经中文网站发布了另一组图表，用日本入境统计报告跟踪日本游客的趋势。

日本的游客数量在五年内增加了两倍，超过了3000万

2018年，赴日游客首次突破3000万人次，达到3119万人次，5年间增长了两倍。如果赴日游客数量能继续以这个速度增长，预计将达到日本政府提出的2020年赴日游客4000万的目标。

中国大陆客户超过800万，越南的增长率最高

来自亚洲的日本游客数量持续增加。中国大陆共有838万游客，首次突破800万大关。在东南亚，来自泰国的游客有113万人，首次突破100万大关。与前一年相比，越南增长26%，俄罗斯增长23%。由于日本放宽签证发放条件，赴日游客数量持续增加。

消费金额:改为体验式消费

2018年，外国游客赴日旅游支出为4.5064万亿日元。由于从2018年开始改变调查方式，无法进行简单对比，但连续七年消费金额均高于上一年。其中，购物费用占34.7%，其次是住宿费用(29.3%)和餐饮费用(21.7%)。从比例上看，购物支出较上年减少，住宿餐饮支出增加。日本游客的消费逐渐向体验式消费转变。

各国游客消费:大陆游客消费最多

就2018年来中国大陆旅游的外国游客消费而言，日本游客占34.1%，排名第一；和韩国(13%)加起来占总消费量的近一半。加上台湾、香港和美国，前五名占日本游客总消费的70%以上。

中国大陆游客人均消费降至第四位

2018年，赴日游客人均旅游支出下降0.9%，至152，594日元。其中，2017年排名第一的中国大陆下降了2.9%，下滑至第四位。澳大利亚升至榜首，其次是西班牙和意大利。

人均住宿费用:英国排名第一，亚洲较低

2018年，赴日游客人均住宿费用在英国游客中最高，其次是澳大利亚和西班牙。欧洲游客的住宿费比较高，亚洲国家的住宿费比较低。

人均餐饮费用:西班牙游客最喜欢

2018年，西班牙游客赴日游客人均餐饮费用排名第一。在西班牙，日系材料吸引了越来越多的目光，日本的吸引力也增加了。餐饮费用排行榜前几位是欧洲国家占据的。

招待费:澳洲游客排第一

此外，就赴日游客人均娱乐服务费而言，澳大利亚游客排名第一。越来越多的澳大利亚人去北海道的尼斯科山滑雪场和其他滑雪场滑雪。

【/s2/】购物消费:购买势头暂时中止，大陆游客依然排第一

2018年，日本游客在中国大陆的人均购物支出仍排名第一。虽然大量购买本地产品的爆炸式增长已经减弱，但中国大陆游客仍然在购物上花了很多钱。第二个地方是越南，在日本待了很久。