[游讯]英媒：英国欲用本土狗“示好”中国游客

英国《独立报》2月20日文章，原标题:狗年英国需要用本国的狗来表示对中国的善意。根据联合国世界旅游组织的最新数据，1.35亿中国出境游客在国外消费2610亿美元，成为2008年世界第一消费大国。毫无疑问，世界各地都在争夺中国游客，但英国做了什么让他们觉得好的事情吗，更重要的是，英国做得够不够？

现在，北美和欧洲已经输给泰国、越南和摩洛哥一段时间了。英国的表现与其欧洲伙伴一样糟糕。看看英国旅游部的微信，只提过一次过年。显然，他们需要花更多的时间来把握中国人的想象力和具体兴趣。中英两国有着深厚的历史、文化和经济联系——利物浦拥有欧洲最古老的唐人街，英国在开发中国旅游市场机会方面处于独特的地位。鉴于春节期间有650万中国游客出国旅游，仅第一周的总成本估计就达到100亿美元，错失的机会暴露无遗。在新加坡工作过，这种感觉更深刻。

从本质上来说，旅游部门需要问自己:是什么让我们的国家独一无二，什么能吸引它试图吸引的观众？狗年代表着一个不可错过的特殊机会。对中国人来说，狗代表诚实、友好、忠诚、聪明和强烈的责任感。这些品质都可以在英国文化和企业中找到。所以，为什么不利用这些特质和英国斗牛犬和女王的威尔士贵宾犬分不开的“大不列颠品牌”卖给中国观众呢？

英国也应该使用正确的平台和渠道。中国游客在安排假期前会使用一些平台，英国需要保持活跃，甚至参与这些平台。一些英国品牌做得对。某时尚箱包品牌用一只10英尺高的苏格兰狗庆祝过年，巧妙地将品牌图标与目标受众的兴趣和市场机会联系起来。但总的来说还是不够的。在英国及其品牌宣称进军下一个10亿美元的客户群之前，还有很长的路要走。(作者茉莉·蒙哥马利，陈毅译)