[游讯]赴欧旅游热情不断升温 深度游成趋势

经济日报-中国经济网8月16日电(记者郑斌)近日，一则关于“中国赴欧游客数量激增”的新闻被朋友圈广泛转发。消息称，中国旅游研究院、携程旅行网和华源国旅联合发布的《上半年赴欧洲旅游趋势报告》显示，今年赴欧洲旅游人数增长了65%以上。法国、英国、德国、意大利等热门航线增加了大量游客。

据业内人士透露，深受恐怖袭击影响的欧洲旅游业正在慢慢走出阴霾，尤其是到欧洲旅游的中国游客数量正在逐步恢复。记者走访了多家旅行社，发现自8月份以来，咨询和预订量一直在增加，国庆期间旅游线路预订进入高峰期。其中，欧洲长途出境游线路销售火爆，欧洲游客数量有望在今年再创新高。

中国旅游研究院院长代斌认为，欧洲旅游业的持续升温主要是由三个有利因素驱动的:一是随着欧洲二三线城市帆船和包机的增加，欧洲客源市场正在分流和渗透到二三线城市；二是欧洲国家在中国增设签证中心，提升签证便利服务；第三，一些欧洲国家逐步放宽了对中国公民的签证政策。例如，塞尔维亚和黑山今年成为欧洲第一个给予中国免签证待遇的国家。

此外，随着“一带一路”倡议的实施，中国游客对沿线国家旅游的热情不断升温，捷克、匈牙利等国家也加大了在中国的宣传力度，使得原本狭小的东欧地区的旅游逐渐进入中国游客的视野。

值得注意的是，欧洲健康有序的旅游市场环境也是中国游客前往的原因。根据游客的评价，中国游客对欧洲游的总体满意度为94.8%。根据网上几十万团体游客的评论，平均得分高达4.7分(5分)。欧洲游在硬件配套、导游服务、行程规划等方面得到了游客的高度认可和好评。

“与此同时，随着中国游客的回归，旅游方式也在悄然发生变化，从带游转向深度游。”Ctrip.com相关负责人表示，“全程四星级酒店，入住巴黎小环城，在卢浮宫讲解，在意大利城堡庄园酒店体验，全程wifi，有充足的空闲时间”已经成为消费者选择旅游产品的关键词。根据携程和团游的数据，4、5钻级产品的选择比例最高，达到86%。其中，4款钻石产品成为游客的首选，70%的人选择。携程新的演练级别标准是对团队游在酒店、航班、汽车、餐饮、购物、自费六个方面的全新升级，将相关服务和补偿标准提高2-5倍。

虽然团体旅游仍然是欧洲主要的旅游方式，85%的中国人选择团体旅游，只有15%的中国游客选择自由行，但增长速度很快，自由行游客规模同比增长26%。携程旅行网负责人李女士表示，随着越来越多的游客对深度个性化旅游的期待，旅游企业也在不断推出新产品来满足市场需求。以意大利为例。最受欢迎的在线产品是意大利(第10)，以22%排名第一。其次是法国和意大利(第10)、法国和意大利+1国(第12)等。

相关专家表示，中国出境旅游已进入“消费升级”阶段，增加消费和选择去欧洲旅游意味着购买更好的旅游产品，享受海外优质的生活环境和服务，包括气候、空天然气、价格、商品、医疗、教育等。代斌说，经过十多年出境旅游的快速增长，中国游客已经越来越成熟，逐渐告别了走马观花的旅游模式，更加注重个人体验。无论是住宿、餐饮、购物，还是文化消费，中国游客更愿意通过一游一站、自由行的方式深入体验目的地的生活方式。