[游讯]创意行销 在荷兰住全球“最差旅馆”

去崇尚设计和美感的阿姆斯特丹旅游，我特意选择在汉斯布林克布吉特酒店住一晚，就是为了体验这个号称世界上最差的酒店有多差，就像一个爱看烂片的朋友，只是为了看看有多差。我们崇尚美，却常常忘记美因为丑而变得有价值。与无序相邻，整洁可以显现，生态更丰富多样。

酒店位于时尚的运河街区，运河沿岸的古宅装饰精美，让人向往。走进酒店，前台写着一大段吸引人的醒目文字，确立了这家青年酒店的风格:清洁工注意，你把世界搞得太干净了，所以你的免疫系统岌岌可危。我们需要接触灰尘来增强我们对细菌的天然抵抗力。汉斯布林克布吉特酒店对自己的污秽和各种病菌感到非常自豪。你只需要呆一个晚上，免疫系统自然会增强。趁还不算太晚，赶紧来看看。

其实酒店大堂干净整洁，前台接待员很用心。她微笑着抱歉地说，注册时，我们的无线网络不工作。但是你不能生她的气。你已经知道这是世界上最差的青年旅舍了。服务差应该是常态。虽然我知道这不是故意的，但我只是运气不好。

从前台到客房的走廊上贴满了各种创意海报，围绕着“我们是世界上最差的酒店”这个主题展开。幽默的文案和图片让人发笑。同一个人，入住前容光焕发，退房后面容憔悴；一张放大后看起来很可怕的跳蚤海报，口号是:增强你的免疫系统；一个裸男在客房用窗帘擦干身体(暗示酒店不提供毛巾)，标语写着:无意环保。

如何销售平淡无奇的产品，对于有创意的人来说是一个挑战。这家酒店的创意人采取了逆向思维的方式，就是针对广告一味地挖掘特色、赞美，让更多的人记住、看到。这种创造性的营销方式既激发了客户的兴趣，又达到了宣传的作用。反广告手法也降低了客户的心理预期，甚至赢得了很多客户的真诚好评，并没有说的那么糟糕。所以，据说酒店近130张床位经常爆满。