[游讯]文旅产业消费升级 休闲度假产业亟须加大供给

目前，中国旅游业正经历着从单纯观光到观光度假并举的历史性转变，度假产业已经成为一个独立的产业。这是文化旅游产业消费升级和供给侧结构改革的核心内容。

旅游业未来的发展方向是什么？很多业内人士对此都有模糊的认识。可以说，从战略高度增加度假产品的供应，推动市场出现更多类似“乌镇”和“红树林”模式的度假综合体，已经成为中国文化旅游业持续健康发展的重大问题。

首先，这是为了更好地满足人们对美好生活的渴望。当一个国家的经济发展到一定程度，必然会产生大规模的休闲度假需求。人们希望方便、舒适、实惠地享受假期生活，这既是商机，也是挑战。

其次，这是中国文化旅游业发展的需要。遗憾的是，目前国内海岛度假产品的供应非常薄弱，很多度假产品也处于城郊旅游的低水平阶段。以海南岛为例，作为中国唯一的热带旅游岛，海南岛作为“国际旅游岛”的建设多年来相对缓慢，这也与度假产品的短缺有关。

第三，大力开发假日产品，可以有助于生态改善和扶贫。从度假产品供给来看，国内还是有很多风景优美，气候宜人，适合度假的地方。而这些地方往往是经济落后甚至贫困的地区。把这些地方建设成度假村，就是把“青山绿水变成金山银山”，这是多目标的好事。

第四，开发假日产品，要努力保证质量。其实国内有些地方也做了很多民宿性质的度假产品。但由于管理水平参差不齐，服务内容缺乏统筹规划，市场环境不佳，相互讨价还价，这些民宿度假村大多普遍经营。旅游和度假产品需要改造和升级，以提高质量。

那么，如何增加假日产品的供应量，转型升级呢？

首先，我们应该从战略的角度高度重视这个问题。首先要从业态上区分酒店、观光、休闲、度假，分别研究、安排、管理。其次，要制定中国度假产业的发展规划，制定战略、目标、政策和项目。第三，完善度假标准体系，丰富度假产品内容。

第二，要支持建立一批具有国际先进水平的度假品牌运营商。企业是度假产品供应的主体，要选择那些游客满意、市场认可的企业，有意识地引导他们增加全国高层次的度假产品供应。特别是对于布局超前、有精准扶贫、产业创新、市场环境建设等社会责任的企业，要在项目、融资、市场准入等方面给予支持和帮助。

第三，要高度重视市场环境建设。加强假日产品市场体系建设，从一开始就要避免“零价格群”、“购物群”等异常现象。要坚持市场定价，防止垄断和不正当竞争，防止无序降价、无限制降价和降低服务水平。在保证质量的前提下，要为中高收入群体提供日消费1000元以上的产品，以及普通人能够负担的日消费1200元的产品。